隨著各大企業(yè)的擴(kuò)張，各行業(yè)商業(yè)模式逐漸成熟，市場(chǎng)上也不斷涌現(xiàn)新的企業(yè)品牌。而商標(biāo)作為企業(yè)品牌的核心價(jià)值體現(xiàn)，一直都是企業(yè)、產(chǎn)品、服務(wù)的名片。

所以，一個(gè)好的名片是不可或缺的，它影響甚廣，同時(shí)也是企業(yè)建立品牌的重要一步。但在商標(biāo)申請(qǐng)的時(shí)候，有些企業(yè)基于迅速打響名氣、給客戶(hù)留下深刻印象的考慮，會(huì)選擇圖案和文字的組合。

周黑鴨所申請(qǐng)的“周黑鴨”商標(biāo)就是典型的組合商標(biāo)，其商標(biāo)由顏色、文字和圖形構(gòu)成。

組合商標(biāo)的概念
組合商標(biāo)是指由文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志和顏色這六個(gè)要素其中兩個(gè)或兩個(gè)以上的要素組合而成的商標(biāo)。相對(duì)于單獨(dú)商標(biāo)而言，即相對(duì)于只由文字、圖形、字母等一種要素構(gòu)成的商標(biāo)而言，組合商標(biāo)的構(gòu)成更加復(fù)雜也更具辨識(shí)度。

組合商標(biāo)的優(yōu)勢(shì)

1，辨識(shí)度高；例如上文中提到的“周黑鴨”商標(biāo)就具有高辨識(shí)度，它綜合了文字、圖案、顏色，生動(dòng)形象、引人注目，讀起來(lái)也朗朗上口毫不費(fèi)力。

2，注冊(cè)成本低；我們都知道，如果將“周黑鴨”商標(biāo)中圖案和文字分別注冊(cè)，那么注冊(cè)成本就會(huì)上升，而組合注冊(cè)則只需要一個(gè)商標(biāo)的注冊(cè)費(fèi)用。

但事實(shí)上，組合商標(biāo)的注冊(cè)并沒(méi)有那么美好，這也是為什么大多數(shù)商標(biāo)代理人不推薦注冊(cè)組合商標(biāo)。

單獨(dú)注冊(cè)商標(biāo)的優(yōu)勢(shì)

1，提高商標(biāo)注冊(cè)的成功率
要知道，申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)時(shí)固然可以進(jìn)行組合注冊(cè)，但在審查時(shí)卻是將組合商標(biāo)中的各元素（文字、圖案、字母等）分隔開(kāi)來(lái)看待，如果組合商標(biāo)中的某個(gè)元素與在先申請(qǐng)或已注冊(cè)商標(biāo)相同或近似，那么整個(gè)組合商標(biāo)都會(huì)被駁回。而分開(kāi)注冊(cè)則不同，即使一項(xiàng)遭到駁回也不會(huì)影響其他項(xiàng)目。

如圖，左側(cè)為申請(qǐng)商標(biāo)，右側(cè)為在先申請(qǐng)商標(biāo)，因圖案與在先申請(qǐng)商標(biāo)相似，導(dǎo)致左側(cè)的申請(qǐng)商標(biāo)均被駁回。畢竟圖案商標(biāo)的審查是具有一定主觀性質(zhì)的，取決于審查員的主觀意識(shí)。即使申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)的設(shè)計(jì)理念和細(xì)節(jié)都存在本質(zhì)區(qū)別，但在審查員眼中兩者仍然存在被誤認(rèn)的可能。



2，使用時(shí)隨意組合排列

單獨(dú)申請(qǐng)商標(biāo)在使用時(shí)較為靈活，可獨(dú)立使用，也可組合使用。

以耐克商標(biāo)為例，其商標(biāo)實(shí)際上是組合使用，分別是圖案“√”和“NIKE”,由二者組合而成。這兩個(gè)商標(biāo)可以獨(dú)立使用，也可以隨意組合。我們常看到的耐克的鞋子，大多數(shù)是圖案“√”，如果是組合商標(biāo)，那么必須加上字母組合使用，就顯得太大、多余。

3，有利于商標(biāo)的保護(hù)
單獨(dú)注冊(cè)商標(biāo)更具有保護(hù)性！通常在實(shí)踐中，若侵權(quán)者只針對(duì)組合商標(biāo)中的部分進(jìn)行模仿侵權(quán)，法院不一定會(huì)認(rèn)定侵權(quán)者的商標(biāo)與組合商標(biāo)屬于近似商標(biāo)，從而讓侵權(quán)者逃脫民事責(zé)任與制裁。而單獨(dú)申請(qǐng)商標(biāo)都具有獨(dú)立性和顯著性，一旦遇到侵權(quán)行為，更便于維權(quán)。

綜上所述，組合商標(biāo)的注冊(cè)成本較低、具有辨識(shí)度，但是遭受侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)較高，使用不夠靈活較為死板，注冊(cè)通過(guò)率較低；而單獨(dú)注冊(cè)商標(biāo)成本稍高，但使用較為靈活（可單獨(dú)也可組合使用，同樣具有辨識(shí)度），遭受侵權(quán)可能小、維權(quán)方便等。

什么是組合商標(biāo)？
組合商標(biāo)是指用“文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志和顏色組合”六要素中任何兩種或兩種以上的要素組合而成的商標(biāo)。
組合商標(biāo)注冊(cè)后應(yīng)作為一個(gè)完整的整體對(duì)待，不可以更動(dòng)其組合或排列，不可以擅自改動(dòng)某一部分。
組合商標(biāo)綜合了文字商標(biāo)，圖形商標(biāo)，三維商標(biāo)或顏色組合商標(biāo)之間的不同特點(diǎn)，各具文圖色型，形象生動(dòng)，引人注意，易于識(shí)別，便于呼叫名稱(chēng)等特點(diǎn)，所以得到了普遍而廣泛的使用。
注意事項(xiàng)：
雖然組合商標(biāo)具有圖文并茂、形象生動(dòng)、引人注意、容易識(shí)別、便于呼叫等優(yōu)點(diǎn)，但組合必須協(xié)調(diào)，表達(dá)的中心思想必須明確，文字和圖案不匹配，令消費(fèi)者不知所云。這種中心思想不突出，缺乏顯著性的組合商標(biāo)，不僅令消費(fèi)者費(fèi)解，在申請(qǐng)人提交此類(lèi)商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)時(shí)，也難以獲得核準(zhǔn)注冊(cè)。
消費(fèi)者在選購(gòu)商品是對(duì)商標(biāo)通常都是整體識(shí)別，因此在進(jìn)行侵權(quán)認(rèn)定是一般不允許分割比較，但不排除對(duì)組合商標(biāo)特別顯著突出的文字或圖形部分給予特別的注意。
注冊(cè)組合商標(biāo)的優(yōu)缺點(diǎn)：
1.優(yōu)點(diǎn)：商標(biāo)組合注冊(cè)可以節(jié)省費(fèi)用；且組合商標(biāo)具有圖文并茂、形象生動(dòng)、引人注意、容易識(shí)別、便于呼叫等優(yōu)點(diǎn)。
2.缺點(diǎn)：商標(biāo)組合注冊(cè)會(huì)因?yàn)榻M合的任意部分沒(méi)有通過(guò)審查而導(dǎo)致整個(gè)商標(biāo)被駁回，因此注冊(cè)難度加大